央廣網(wǎng)寧德9月25日消息（記者張子劍）“寧德打出‘山海交響 福聚寧德’文旅品牌，把山和海的旅游資源串聯(lián)起來(lái)，這對消費者很有吸引力�！比涨�，攜程集團合作拓展部東南大區總經(jīng)理郝關(guān)兵對央廣網(wǎng)記者說(shuō)道，“我們對寧德的文旅市場(chǎng)長(cháng)期看好�！�

9月20日，三都澳灣畔，海風(fēng)裹挾著(zhù)桂花的清香，與寧德市文旅經(jīng)濟發(fā)展大會(huì )上的熱烈的討論聲交織。在大會(huì )現場(chǎng)，14個(gè)重點(diǎn)文旅項目的簽約，68.27億元的投資總額化作推動(dòng)這座山海之城文旅升級的強勁動(dòng)能。

從太姥山的云霧繚繞，到霞浦灘涂的光影變幻；從畬族村寨的裊裊炊煙，到三都澳的漁歌唱晚。寧德正以“一芯兩帶三灣+N”的藍圖，致力于從“文旅資源大市”向“文旅產(chǎn)業(yè)強市”轉型。

在9月20日召開(kāi)的寧德市文旅經(jīng)濟發(fā)展大會(huì )上，寧德市委書(shū)記張永寧發(fā)表講話(huà)（央廣網(wǎng)記者 張子劍 攝）

戰略破局：“一芯兩帶三灣+N”解鎖山海新藍圖

寧德，是一座由海岸線(xiàn)勾勒出的海灣城市。這里有奇峰三千、秀水八百。4.45萬(wàn)平方公里遼闊海域，1046公里黃金岸線(xiàn)，串聯(lián)起643個(gè)大小島嶼、178個(gè)港灣，繪就了磅礴的海洋畫(huà)卷�！袄葮蝻w渡千峰秀，海韻茶香入畫(huà)來(lái)”是對寧德自然稟賦的最好概括。

正如福建省文旅廳黨組副書(shū)記、副廳長(cháng)林守欽所說(shuō)，“山海交融、人文薈萃，文旅資源得天獨厚，構成了寧德獨特的文旅優(yōu)質(zhì)資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢�！�

借此“先天優(yōu)勢”，如何推進(jìn)文化和旅游深度融合，打造世界知名旅游目的地，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)，是寧德市上下不斷探究的議題。

寧德市委書(shū)記張永寧有著(zhù)清醒的認識：這幾年寧德文旅經(jīng)濟發(fā)展雖然取得了一些成績(jì)，但從目前看，整體發(fā)展水平與先進(jìn)地區相比仍有不小差距。

霞浦縣長(cháng)春鎮大京海灘（央廣網(wǎng)發(fā) 陳翼 攝）

這既是差距和不足，也是潛力和空間。寧德市委反求諸己，在7月30日召開(kāi)的市委五屆十次全會(huì )上，將文旅經(jīng)濟作為“弘揚‘閩東之光’，建設文化強市”行動(dòng)的重要內容，并成立專(zhuān)項指揮部推進(jìn)落實(shí)。9月2日，寧德市委專(zhuān)門(mén)召開(kāi)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會(huì )，邀請來(lái)自黨政國企、智庫、平臺、文旅頭部企業(yè)、影視行業(yè)、新媒體、旅行社等領(lǐng)域的業(yè)界代表，深入開(kāi)展“頭腦風(fēng)暴”，為寧德文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展出謀劃策。

“洞察新趨勢、挖掘新價(jià)值、解鎖新?tīng)I銷(xiāo)、探索新模式、致力新突破�！苯Y合一系列調研座談成果，張永寧在寧德市文旅經(jīng)濟發(fā)展大會(huì )上，提出文旅經(jīng)濟發(fā)展的“五個(gè)新”發(fā)展思路，為寧德文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。

以此為指引，寧德正式構建“一芯兩帶三灣+N”的空間發(fā)展戰略，通過(guò)整合全域資源，構建多層次文旅發(fā)展格局。

霞浦縣“東海一號”風(fēng)景觀(guān)光道（央廣網(wǎng)發(fā) 鄭戈 攝）

“一芯”突出中心城市，深耕寧德時(shí)代超級IP、環(huán)東湖、三都島、霍童溪、歷史文化街區等特色資源，全力打造寧德城市旅游服務(wù)與集散中心；“兩帶”，統籌布局山地世界地質(zhì)公園發(fā)展創(chuàng )新帶、濱海文旅發(fā)展創(chuàng )新帶，不出寧德即可觀(guān)山閱海；“三灣”，串聯(lián)三都澳灣、福寧灣、沙埕灣，三灣呼應、業(yè)態(tài)互襯，鑄就東南沿海濱海旅游新晉目的地；“N”，是打造多個(gè)熱點(diǎn)主題、熱點(diǎn)景區、熱點(diǎn)線(xiàn)路。

這一戰略的核心在于打破山與海的壁壘，實(shí)現山海資源的聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)。這種布局既延續了寧德“山海聯(lián)動(dòng)”的資源特色，又通過(guò)業(yè)態(tài)創(chuàng )新彌補了產(chǎn)品結構單一的短板�！霸诖嘶�礎上，各縣市區在全市的統一謀劃、統一整合下，做好功能布局和文旅開(kāi)發(fā)�！睆堄缹幷f(shuō)道。

特色突圍：打造“非到寧德不可”的文旅記憶點(diǎn)

寧德，是一座“色、香、味”俱全的山海畫(huà)廊。在寧德，可領(lǐng)略“千尋翠嶂接云霞”的奇秀山水、可置身“萬(wàn)頃金波浮日月”的壯闊海景，此為“色”；可觸摸“千年文脈躍然指尖”的活態(tài)傳承，此為“香”；作為“中國大黃魚(yú)之都”“中國紫菜之鄉”“中國海帶之鄉”“中國南方海參之鄉”，每個(gè)時(shí)令都能引爆味蕾，此為“味”。

寧德文旅經(jīng)濟的“獨特基因”正源于此。

屏南縣白水洋景區（央廣網(wǎng)發(fā) 卓育興 攝）

首次探訪(fǎng)寧德的文旅博主楊欣對央廣網(wǎng)記者盛贊道：“在這里我感受到了不少鮮活的畬族文化。雖然走過(guò)了全球不少地方，但寧德的山海之美仍令我印象深刻�！�

親子博主毛邃則是第三次來(lái)到寧德，他對寧德印象來(lái)自拍攝當地美食時(shí)，飯店老板的敦促：“趁熱吃，涼了就不好吃了�！睙崆楹每偷泥l親讓他倍感溫情以外，是當地文旅部門(mén)的“聽(tīng)勸”�！吧洗蝸�(lái)時(shí)，提了一些建議和感受，這次再來(lái)就有了改觀(guān)�！泵�邃說(shuō)。

寧德文旅的“色、香、味”，來(lái)自“山海、產(chǎn)城、人文”的有機共生。文旅行業(yè)從業(yè)人士認為，面對個(gè)性化、品質(zhì)化新需求，如何培育更加多元豐富的業(yè)態(tài)，打造差異化、辨識度高的爆款出圈產(chǎn)品，是寧德文旅經(jīng)濟面臨的考驗。

林守欽給出的建議是：突出世遺活化，構建“畬族文化傳承+畬鄉生態(tài)發(fā)展”雙輪驅動(dòng)型生態(tài)圈；深化融合，建設三都澳國際海釣中心、霞浦全國海攝基地，培育“海上牧場(chǎng)+休閑潛水+漁旅文創(chuàng )”新業(yè)態(tài)；擴大世界地質(zhì)公園文化節、三沙國際馬拉松等品牌活動(dòng)知名度，培育“文旅+”產(chǎn)業(yè)集群。

“關(guān)于寧德獨特的文旅經(jīng)濟發(fā)展路徑，我們完全可以通過(guò)深入挖掘自然人文資源，滿(mǎn)足游客的情感需求和情緒價(jià)值，給游客一個(gè)‘非到寧德不可’的理由�！睆堄缹幷f(shuō)。

古田縣翠屏湖（央廣網(wǎng)發(fā) 唐招增 攝）

為此，張永寧總結出了精神、療愈、美學(xué)、創(chuàng )意和探索“五大價(jià)值”。

于是，寧德文旅經(jīng)濟誕生了無(wú)限可能。張永寧這樣勾勒道：

“我們通過(guò)建好下黨‘學(xué)習小鎮’和‘中國扶貧第一村’赤溪村等特色研學(xué)點(diǎn)，讓游客的每一次旅行都得到身心滋養和精神洗禮。我們可以通過(guò)優(yōu)化配套，為不同游客量身定制專(zhuān)屬‘療愈空間’，讓他們感受‘復得返自然’的輕松和愜意。我們可以將美學(xué)融入景區設計、交通動(dòng)線(xiàn)、住宿服務(wù)、飲食呈現，讓游客留下‘寧德這么美’的人生記憶。我們可以通過(guò)延伸價(jià)值鏈條，讓短期旅行轉化為長(cháng)期情感聯(lián)結，推動(dòng)寧德從‘打卡清單地’升級為‘心靈歸屬地’。我們可以通過(guò)系統梳理、適度開(kāi)發(fā)，讓游客自由探索體驗，親身感受自然的野趣、紅色的厚重、科技的鮮活，收獲意想不到的驚喜�！�

破圈長(cháng)紅：人人都是代言人，把“山海交響”傳播開(kāi)去

寧德，是一座海洋文化、紅色文化、畬族文化、廊橋文化、信俗文化，融合共生、交相輝映的文化寶庫。

“我們致力于解鎖絕美風(fēng)景，呈現山海交響的視覺(jué)盛宴，為游客提供奇妙、非凡的旅行體驗。我們致力于賡續千年文脈，綻放打動(dòng)人心的文化光彩，為游客提供鮮活、生動(dòng)的詩(shī)和遠方。我們致力于用好山海饋贈，奏響山海聯(lián)袂的味覺(jué)交響，為游客提供至味、至鮮的美食體驗�！痹谖穆媒�(jīng)濟發(fā)展大會(huì )上，寧德市文旅部門(mén)負責人如是推介道。

周寧縣九龍漈瀑布景區（央廣網(wǎng)發(fā) 李洪元 攝）

同時(shí)，在大會(huì )上，寧德市發(fā)布了3條精品旅游線(xiàn)路。

在“海邊民宿·人間享�！敝黝}線(xiàn)路上，游客可沿“三沙光影1號線(xiàn)”邂逅“中國最美灘涂”，也可到訪(fǎng)“中國十大最美海島”之一的崳山島感受海島風(fēng)光。在“鄉村秋韻·金秋納�！敝黝}線(xiàn)路上，游客可走進(jìn)古田縣利洋村，品嘗甜美的炮彈柿，還可以前往壽寧縣大安鄉烏桕大道，一覽秋日色彩斑斕的山野風(fēng)情。在“尋跡福地·祈福迎祥”主題線(xiàn)路上，游客可以前往蕉城區支提山、周寧縣林公忠平王祖殿、東獅山、太姥山、建善寺等地感受濃厚的文化氣息。

2024年，寧德全市接待游客7126.14萬(wàn)人次，上榜全國熱門(mén)旅游目的地（非省會(huì )）城市TOP20。2025年上半年，寧德全市接待游客3630萬(wàn)人次、增長(cháng)16.9%，增速居全省首位。

寧德文旅經(jīng)濟的成績(jì)顯而易見(jiàn)。站在新的起點(diǎn)上，如何打造出圈長(cháng)紅的“傳播生態(tài)”文旅經(jīng)濟，是寧德不得不面對的新挑戰。

福鼎市太姥山景區（央廣網(wǎng)發(fā) 劉學(xué)斌 攝）

“創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)是破圈引流、重塑價(jià)值的關(guān)鍵引擎�！蔽穆媒�(jīng)濟專(zhuān)家認為。當前，文旅營(yíng)銷(xiāo)正從單純的“宣傳景點(diǎn)”轉向經(jīng)營(yíng)一種體驗、講述一個(gè)故事、營(yíng)造一種生活方式，必須主動(dòng)創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方式，推動(dòng)文旅資源到消費價(jià)值的有效轉化，讓游客“愿意來(lái)、留得住、還想來(lái)”。

對此，張永寧總結表示：我們應先讓更多人知道，再讓對的人來(lái)，最后讓來(lái)的人留下并傳播出去，從“一次打卡”變?yōu)閷幍挛穆玫摹伴L(cháng)期粉絲”；我們應讓每個(gè)渠道都能精準匹配用戶(hù)需求、發(fā)揮獨特價(jià)值，構建“短平快引流+深度化呈現+場(chǎng)景式轉化”的全平臺矩陣，讓寧德文旅既能“被看見(jiàn)”“被選擇”還能“被傳播”“被分享”；我們應以受眾思維破解“文旅營(yíng)銷(xiāo)一頭熱”問(wèn)題，構建“政府搭臺、群眾唱戲、游客共情”的營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)，激活“人人都是寧德文旅代言人”的傳播勢能。

國慶、中秋“雙節”將至，“山海交響 福聚寧德”會(huì )為寧德文旅經(jīng)濟帶來(lái)怎樣的蛻變？在“十四五”收官之年，“十五五”開(kāi)篇之際，把“山海交響”傳播開(kāi)來(lái)，是寧德文旅經(jīng)濟的破局與新生，更是和全球游客約定的“詩(shī)和遠方”。