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創(chuàng )新消費場(chǎng)景 發(fā)揮區位優(yōu)勢 推出特色商品

“河北游”持續帶火“河北購”

“這么近，那么美，周末到河北”，這句旅游宣傳語(yǔ)的含金量不斷上升。銀聯(lián)監測數據顯示，1至8月，全省累計接待省外游客2.1億人次，實(shí)現消費總額1515.0億元。其中，北京、天津居民來(lái)冀旅游熱情高漲，消費額占省外消費總體的比重達39.1%。

從“河北游”的破圈，到“河北購”的升溫，河北逐步成為京津游客旅游購物的熱門(mén)目的地。在此基礎上，河北創(chuàng )新消費場(chǎng)景，發(fā)揮“3小時(shí)旅游圈”優(yōu)勢，做足特色產(chǎn)品文章，尋求“河北游”持續帶火“河北購”的破題路徑，讓文旅流量變消費增量。

業(yè)態(tài)融合場(chǎng)景，為消費者提供新鮮體驗

伴隨大眾旅游轉向深度體驗游，文旅消費也在升級。為一場(chǎng)賽事、一場(chǎng)演出、一個(gè)展會(huì )而奔赴一座城，成為出游新風(fēng)尚。而在“觀(guān)光—休閑—購物”的場(chǎng)景切換中，一筆筆消費就此發(fā)生。

10月3日晚，邯鄲道歷史文化街區的燈火次第點(diǎn)亮，沉浸式情景劇《黃金諾·山海盟》精彩上演。該劇以“金屋藏嬌”的典故為藍本，在古今交織的敘事中融入邯鄲成語(yǔ)、地方風(fēng)情。這樣的演繹方式讓北京游客陳曉萌眼前一亮：“歷史人物走出課本，故事一下子就鮮活起來(lái)�！�

游玩在邯鄲，處處是驚喜。游客可以身著(zhù)戰國袍，登臨武靈叢臺，定格屬于自己的“人生大片”；在新開(kāi)業(yè)的邯鄲道歷史文化街區運河唐宋館，游客能兌換仿古銀子購物消費，沉浸式體驗市井繁華；邯寶坊內，武安小米、永年驢肉腸等縣域好物琳瑯滿(mǎn)目……如今的邯鄲，正通過(guò)創(chuàng )新業(yè)態(tài)、豐富供給，將文化符號轉化為可感可觸的消費場(chǎng)景。

業(yè)態(tài)融合的新場(chǎng)景，正成為提振消費的新場(chǎng)域。

我省精心打造的28個(gè)多業(yè)態(tài)融合消費場(chǎng)景持續釋放熱度。今年，我省進(jìn)一步完善配套設施，突出商圈步行街、體育賽事經(jīng)濟、文化旅游、特色美食、會(huì )議展覽等多種業(yè)態(tài)融合發(fā)展，為消費者提供新鮮體驗。

創(chuàng )新是刺激消費的“金鑰匙”。京津冀旅游景區聯(lián)票的推出就是一次突破性嘗試。

6月27日，京津冀旅游景區聯(lián)票全國發(fā)售，一卡可暢玩京津冀區域203家景區。聯(lián)票上線(xiàn)當天，北京旅游達人張軼倫迅速下單，現在已打卡多個(gè)景點(diǎn)：“一張聯(lián)票，能欣賞三地風(fēng)景，性?xún)r(jià)比超高�！�

新場(chǎng)景帶來(lái)新體驗，新政策激發(fā)新需求，讓游在河北、購在河北成為越來(lái)越多京津游客的選擇。

“3小時(shí)旅游圈”，圈出向往的生活

隨著(zhù)交通越來(lái)越便捷，城市群間的聯(lián)系日益緊密，以“輕旅游”和“微度假”為主的周末休閑游逐漸興起。

近期，省商務(wù)廳聯(lián)合第三方咨詢(xún)機構對京津消費市場(chǎng)需求情況進(jìn)行調研。調研發(fā)現，深度“逛吃”一座城、“3小時(shí)旅游圈”、為期兩三天的“微度假”備受京津市民青睞。

承德的夜、阿那亞的海、崇禮的賽事、保定的驢火……這些躍動(dòng)在調研報告中的關(guān)鍵詞，勾勒出河北“3小時(shí)旅游圈”的魅力。

關(guān)鍵詞的背后，是我省發(fā)揮“近”的優(yōu)勢，不斷給出消費新解法。

從北京乘坐高鐵，一小時(shí)可達承德，一個(gè)半小時(shí)即到崇禮。

在承德，日游避暑山莊逛美景、夜賞《鼎盛王朝·康熙大典》已成為許多游客的首選；在崇禮，體育賽事精彩無(wú)限，“戶(hù)外在河北”體育生活市集（崇禮站）也辦得熱熱鬧鬧，1000余種商品讓游客盡情“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。

從天津乘坐高鐵到保定或秦皇島都十分便捷，一小時(shí)左右便可到達。

在保定，驢肉火燒、牛肉罩餅、保定冰柿、“素顏”魚(yú)香肉絲這“美食四件套”，吸引游客線(xiàn)上“種草”，線(xiàn)下奔現；在秦皇島，阿那亞黃金海岸社區的孤獨圖書(shū)館成為打卡熱門(mén)，漁田七里海度假區的動(dòng)物主題酒店為親子度假增添別樣樂(lè )趣。

瞄準“3小時(shí)旅游圈”，深挖目標客群需求，營(yíng)造熱點(diǎn)消費氛圍，“河北購”的吸引力進(jìn)一步提升。

做足特色文章，擦亮“河北購”招牌

10月5日，大批游客在“來(lái)客咧，稀罕你來(lái)！”的方言招呼聲中涌進(jìn)唐山宴。

天津游客王沐辰穿梭在香氣四溢的攤位間，棋子燒餅、小山炸糕、酸辣饹馇湯等輪番攻陷味蕾。他還在“唐山宴有禮”文創(chuàng )專(zhuān)區駐足良久，挑選了5款具有當地特色的冰箱貼。他說(shuō)：“好吃又好逛，這一趟不虛此行�！�

“今年國慶中秋假期，我們日均客流量達到了4萬(wàn)多人次�！碧粕窖缈偨�(jīng)理魏永說(shuō)，他們推出以唐山文化特色為核心的伴手禮品牌——“唐山宴有禮”，并依托這一原創(chuàng )IP形象，構建起多維立體的銷(xiāo)售與服務(wù)網(wǎng)絡(luò )，變“網(wǎng)紅”為“長(cháng)紅”。

把地域特色文化揉進(jìn)商品里，也把傳統文化植入商品中，“河北好物”魅力上升。

在定州宋街緙絲巷的思本堂展館內，一幅幅圖案逼真、色澤鮮艷、正反如一的緙絲作品讓游客贊不絕口。為了這份驚艷，有人甘愿花上千元把“美”帶回家。

目前，定州宋街形成了以緙絲巷、定瓷大街為代表的老字號集聚區，相繼推出一批以開(kāi)元寺塔等文物建筑以及定州博物館館藏文物為主要元素的文創(chuàng )產(chǎn)品，還開(kāi)發(fā)出緙絲耳環(huán)、定瓷燈罩等200多款創(chuàng )意商品。

“河北購”，購的是特色，品的是文化。在一逛一買(mǎi)中，文化認同進(jìn)一步轉化為消費行為，使得價(jià)優(yōu)物美的“河北好物”成為情感溢價(jià)的重要載體。

“‘河北游’的出圈，為‘河北購’鋪就了黃金路�！焙颖苯�(jīng)貿大學(xué)教授董葆茗建議，不妨給“河北購”的客群描繪出更細致的畫(huà)像，對老、中、青等不同群體的消費習慣進(jìn)行深入分析，進(jìn)一步提升供需兩端的匹配度。

可以預見(jiàn)，隨著(zhù)“這么近，那么美，周末到河北”的品牌效應持續釋放，“河北購”將不再是交易的終點(diǎn)，而是深度體驗的起點(diǎn)。從“河北游”的回味中，在“河北購”的行囊里，人們讀懂一個(gè)有味道、有底蘊、有活力的河北。（記者 馮陽(yáng)）