在莒縣莒國古城，首店經(jīng)濟成為特色，吸引游客消費；來(lái)到青島上街里，歷史街區的紅瓦綠樹(shù)與爵士酒吧奇妙共存，吸引著(zhù)追求品質(zhì)與情調的年輕人群；在淄博紅葉柿巖，山水間燈火璀璨，《奇幻聊齋》演出生動(dòng)詮釋著(zhù)文化傳承與創(chuàng )新的內涵……國慶中秋假期，山東的夜色被點(diǎn)燃，一幅流光溢彩的“夜經(jīng)濟圖卷”正徐徐展開(kāi)。

隨著(zhù)中國城市化進(jìn)程加速和消費結構升級，夜經(jīng)濟已成為衡量城市活力的重要指標。山東作為經(jīng)濟和人口大省，如何點(diǎn)亮“夜的黑”？

首店經(jīng)濟讓傳統商圈實(shí)現“逆生長(cháng)”

提到夜經(jīng)濟很多人會(huì )聯(lián)想到夜市、步行街。例如成都的寬窄巷子、濟南的芙蓉街等都屬于當地著(zhù)名的夜市和步行街，每年吸引大量城市居民和游客前往消費。然而，隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，各地的夜市與步行街越來(lái)越多，夜市、步行街漸漸同質(zhì)化。產(chǎn)品千篇一律、商店重復率高成為消費者集中抱怨的問(wèn)題，進(jìn)而誕生出對于消費業(yè)態(tài)創(chuàng )新的需求。

美團研究院在今年七月發(fā)布的研究報告中指出，新鮮度正在成為消費的“基礎信任貨幣”，對此，消費者愿意多支付20%的費用。

“有新鮮東西老百姓還是想出來(lái)看的�！避靽�古城招商服務(wù)中心主管張仁俊介紹，古城小吃街曾面臨吸引度不高等問(wèn)題。今年9月小吃街開(kāi)始新一輪招商改造，對全國知名但是首次落地莒縣，或是在周邊地區屬于首家店的品牌，會(huì )給予更多優(yōu)惠政策。目前小吃街已按新標準重新招商了16家店鋪，其中區域首店不在少數。

從全國看，像莒縣莒國古城這樣以首店經(jīng)濟作為引流手段的夜市街區不在少數。以成都春熙路商圈為例，作為成都的傳統商業(yè)中心，目前已聚集了各類(lèi)首店600余家，帶動(dòng)年過(guò)“百歲”的傳統商圈實(shí)現“逆生長(cháng)”，2024年客流量突破2億人次，商業(yè)營(yíng)收近千億元。

中國社會(huì )科學(xué)院研究員鄭世林認為，首店經(jīng)濟等創(chuàng )新型消費業(yè)態(tài)已成為帶動(dòng)城市消費的重要手段。山東常住人口過(guò)億，擁有縣級政區136個(gè)，發(fā)展夜間經(jīng)濟應該從縣、市、區等基層抓起，充分發(fā)揮首店、首發(fā)經(jīng)濟對于消費的帶動(dòng)作用，推動(dòng)全省夜經(jīng)濟更好發(fā)展。

創(chuàng )新場(chǎng)景，老街區成新頂流

微醺勝于買(mǎi)醉，拼酒不如品酒。在青島市太興里街區，“微醺街區”這一概念，為這個(gè)百年老牌文化街區帶來(lái)新的夜經(jīng)濟發(fā)展動(dòng)能。

10月2日晚8點(diǎn)，青島市民周義和同伴來(lái)到太興里街區帶嗨靜音酒吧，該酒吧環(huán)境與其他酒吧別無(wú)二致，但大部分客人頭上都戴著(zhù)耳機�！斑@種模式叫Silent Disco，起源于荷蘭，適合喜歡去酒吧但又不喜歡吵鬧的人�！敝芰x說(shuō)，自己幾乎每個(gè)周末晚上都會(huì )到太興里“微醺街區”休閑消費，身邊同齡人喜歡“微醺街區”的也不少。

太興里運營(yíng)方負責人張雅男介紹，目前，太興里重點(diǎn)布局日咖夜酒等業(yè)態(tài)，培育“啤酒微醺主題街區”，現已聚集包括帶嗨靜音酒吧、大波浪酒吧、山茶花酒吧、野餛飩一號店、絳雪青嵐飲品店、波螺油子等在內的30多家特色項目。在重要節慶活動(dòng)期間，太興里下沉廣場(chǎng)還舉辦演出活動(dòng)，吸引年輕人休閑娛樂(lè )。據統計，太興里在青島啤酒節期間接待客流量約40萬(wàn)人次，街區總營(yíng)業(yè)額超過(guò)200萬(wàn)元。

“一二一，上街里，看喜��！”近日，2025年里院喜劇節在青島老城區上街里舉辦，為市民游客奉上一場(chǎng)青島老城歷史韻味與多元喜劇藝術(shù)深度融合的文化盛宴�！翱磮�(chǎng)戲、逛條街、住幾晚、吃大餐”，里院喜劇節還將熱度持續轉化為消費動(dòng)能，為商圈帶來(lái)消費流量。喜劇節期間，該區域共接待游客247.88萬(wàn)人次，日均24.79萬(wàn)人次。

在全國層面，像青島上街里這樣將新概念融入舊街區，推動(dòng)消費場(chǎng)景創(chuàng )新的案例也不在少數。例如位于廣州荔灣區恩寧路的永慶坊，將街區傳統的騎樓和創(chuàng )意文化、特色美食等新業(yè)態(tài)相融合，帶動(dòng)老街區成新頂流，2024年客流量高達2000萬(wàn)人次。

“文體旅+”將大流量轉化成硬增量

要問(wèn)這個(gè)夏天什么最火？“蘇超”一定榜上有名。

在“蘇超”帶來(lái)的巨大流量撬動(dòng)下，江蘇省內消費也實(shí)現了新的增長(cháng)。報告顯示，95.9%的現場(chǎng)觀(guān)眾因觀(guān)賽帶動(dòng)了門(mén)票之外的消費，“蘇超”已成為撬動(dòng)城市消費活力的強力引擎。

從全國范圍看，推動(dòng)“文體旅+”發(fā)展吸引流量，進(jìn)而提振消費，已成為發(fā)展夜經(jīng)濟的重要途徑之一。

例如，江蘇省今年發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)文體旅聯(lián)動(dòng)提振消費的若干舉措》，提出要努力將大“流量”轉化成硬“增量”。遼寧省今年也出臺《遼寧省文體旅融合提振消費的若干舉措》，同樣提出要將文體旅融合發(fā)展的大“流量”轉化成經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的硬“增量”。

在山東，“文體旅+”帶來(lái)的“流量”正在推動(dòng)夜經(jīng)濟的發(fā)展。

“山間燈光斑斕，水畔書(shū)卷蔓延展開(kāi)，歌舞靈動(dòng)蹁躚，‘小妖’齊齊出現，一時(shí)分不清是仙境還是人間�！�10月1日晚，在淄博紅葉柿巖景區上演的《奇幻聊齋》吸引了眾多游客。

紅葉柿巖景區相關(guān)負責人李鵬介紹，《奇幻聊齋》是紅葉柿巖景區與開(kāi)心麻花團隊共同打造的沉浸式駐場(chǎng)旅游演藝作品，于2025年4月26日開(kāi)啟常態(tài)化運營(yíng)。截至9月29日，已接待游客超3萬(wàn)人次，帶動(dòng)景區游客及營(yíng)收同比增長(cháng)10％。

發(fā)展夜間經(jīng)濟，提振消費市場(chǎng)。近日，山東發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》《關(guān)于進(jìn)一步擴大文化和旅游消費的工作方案》等系列政策措施，明確提出放大票根經(jīng)濟，深挖夜間經(jīng)濟潛力，布局房車(chē)露營(yíng)、低空旅游，培育“跟著(zhù)賽事、演唱會(huì )、微短劇去旅游”業(yè)態(tài)等具體舉措。從創(chuàng )新業(yè)態(tài)，到創(chuàng )新場(chǎng)景，再到“文體旅+”發(fā)展，山東正從多角度發(fā)力，撬動(dòng)夜間消費。（孫源澤 許金星）